以我国牙膏包装设计发展现状为依据，通过对牙膏包装设计的分析，探讨我国牙膏包装如何实施简约设计。本文主要从我国牙膏包装设计现状、彻底去除牙膏“外衣”包装、提倡牙膏包装使用简约的外观造型以及简洁的视觉形象设计等方面进行讨论，并根据当今牙膏包装设计案例，提出牙膏包装走简约设计之路的必要性及其现实意义，目的为我国牙膏包装改良设计提供一定的设计理论及实践指导。引言随着我国现代社会经济的逐步发展，人们的生活水平得到了一定程度的提高，在现实生活中，越来越多的消费者对商品包装的展示效果有了较高要求。从而，生活中出现了大量的过度包装、独立包装以及非环保性商品包装的废弃物。这些商品复杂多样化包装现象与当今社会所倡导的绿色可持续低碳环保的设计理念背道而驰。因此，人们开始思考商品包装在尽可能满足消费者需要的同时务必要走绿色环保的简约化包装设计之路。牙膏包装设计现状作为我国现代商品过度包装设计的体现者之一，牙膏包装如何真正实施可持续包装设计策略成为我国现代设计师应该务必肩负的设计责任及设计义务。一、商品的简约包装设计理念分析商品包装的最基本目的，是商品在运输与销售过程中扮演着保护商品、方便运输、促进销售以及展示包装效果的角色。从包装设计理论层面来说，简约包装设计是指在设计实践过程中设计师摒弃和简化过度包装的不合理因素，以强调运用尽可能少的包装成本发挥最有效的包装功能为设计目的。因此，所谓的简约包装设计理念并不是空穴而来，它是具有着一定条件的依据和特有的社会发展需要而诞生的，造就了设计师在设计过程中把设计简化到它的本质，去强调设计的内在价值。一个社会商品的包装现状反映着这个社会的设计文化，同时也可以决定一个社会的环境状况。像西方经济发达国家的相关行政管理部门对过度包装现象列为违规行为，呼吁人们高度认识过度包装的负面影响，会针对过度包装的商品厂家采取一些具体的措施。当今，随着人们对社会环境认识程度的提高，我国设计行业提倡简约包装设计策略在现代设计实践中的有效实