以用户为导向，以市场为导向，这是企业也是产品设计的方向。发展新技术，开发新产品设计，把高技术、高质量的和最有发展前途的新产品设计投向市场，是一个企业在国内外市场竞争中取得成功的关键，而开发市场的关键一环是新产品设计，没有产品设计就没有新产品。工业设计在工业产品开发过程中能够把多种要素如产品的合理性、经济性、审美性、独创性等统一起来，对产品设计进行规划。工业设计的任务就是根据社会需要，充分利用各种材料、技术条件和科技成果，注重产品设计与人之间的关系，在确定外观质量过程中与工程技术人员密切合作，使产品设计的物质功能和精神功能不断为消费者带来更大的使用价值和经济效益。工业设计促使企业健康发展，合理的设计团队建设对产品设计的PI，企业DNA的延续和发展具有重要作用。促进产品设计有效的创新将在一定程度带来技术、使用方式、功能等方面的革新，会创造企业新的增长点和利润来源。随着人类物质水平以及审美情趣的不断提高，产品设计创新将越来越体现出在企业中的价值。产品设计往往能代表一个公司的形象，产品设计文化对企业的价值形成尤其重要，反过来，企业的文化也将影响产品设计。企业的文化是市场给与的，严格的说是消费者所给与的—企业在消费者心目中所建立起来的形象。不管企业设定了何种企业文化目标，如果和在消费者心目中的形象是不一致的，那么它的文化也就意义不大，因为企业形象建立靠的是企业自身的产品，而不是空洞的口号或其他。产品设计所传达的是透过“风格”表露出企业深层文化底蕴，是企业文化最重要的核心，它的作用是超越CI(企业形象策划)的，是CI所无法比拟的。相反，CI服务的对象，正是企业的形象。而我们也要看到，今天我们所面临的消费群，是经济增长的发动机，谁拥有了他们，就拥有了市场。工业设计在微观经济中的作用是，新的产品设计会带来新的工艺、新材料的使用。新产品设计的开发，将引领下游产业的革新，推进企业及社会经济的发展，工业设计在其中将起到媒介的作用，推动变革的反应。