用户以需求引领设计师的设计，设计师用设计契合用户需求、触碰用户需求。设计无处不在，设计也是一门不断变换的艺术，神秘而多姿多彩。本文将从现有的产品设计中窥探2020年的四大产品设计趋势。一、主题IP化持续发展什么是IP？在英语世界中的“IP”仅指“IP地址”，而在营销思维里，IP是一个非常有价值的理念，一个强大的IP品牌能够让消费者清晰地识别并唤起消费者对品牌的联想，进而促进消费者对其产品的需求。换句话说，IP是一个人群，是被某一类有特殊形态、内容调性的内容维持住的一个人群，这个人群就容易形成一个社群化的人，因为某种主题聚集的粉丝们就可以引流到某一产品或品牌形成核心用户。2019年，中国主题IP市场百花齐放，从熊本熊主题餐饮馆到迪士尼主题游乐园，从故宫主题文创彩妆到荧幕《复联3》系列等，无一不是IP衍生出的。熊本熊餐馆的菜单设计、菜品名字、用图、餐具设计、场景布置风格都贯穿了熊本熊主题。迪士尼主题乐园是迪士尼IP产品链上的主要环节。在这娱乐至死的年代，IP的价值是有目共睹的。得IP者得天下，也不再只是标语口号，如今它比任何时候都具有现实价值。主题IP可以衍生出众多产品链，聚焦在对该IP有独特情感的用户群，通过多感官体验满足用户参与互动需求，来打造复合经济产品。二、互动体验感增强“互”是交替、相互；“动”则是变化、作用；产品与用户的互动是产品理念价值与用户的传递交换感知过程，从而影响改变用户的主观感受，改变用户对产品的态度。电子翻书系统，基于动作跟踪技术，将翻书参与者的动作转换成图形图像互动反馈。自带翻书效果，展示栩栩如生的动态翻页效果并伴有音效。观众在惊叹神奇的虚拟技术的同时，也势必会对图书的内容产生兴趣。利用“打卡”心理、年轻化场景和多重奖励机制策划出“网红级”优秀的体验营销线下活动。“暖心诊所”“故事当铺”“脑洞地图”“彩虹屁喷射机”……一股清新魔幻主义画风扑面而来。于是这座“冬日森林”就将今日头条上生长得最瑰丽的内容带到了线下，使它们被触到、被听到、被闻到……让用户可以近距离感受它们的生机。通过多样化的互动设置，“冬日森林”让用户尽情去“闯关”、去“挑战”、去“完成一件作品”场景化、沉浸化的互动体验增强了用户对产品的感受，增强了感官体验感，使用户拥有精神心理的满足。三、传统文化大焕光彩传统的厚重便遇上了当代的玲珑；美便遇上了生活。传统文化经过漫长的历史发展承载了社会的精神、审美和历史。我们不难发现，以传统文化为主题、IP的产品今年来发展大火，倍受追捧，并且在未来仍有持续发展的趋势。故宫文创产品、彩妆限量发售受到人们的喜爱与追捧。故宫的皇室文化、古色古香的风格与现代彩妆产品融合，刷新了用户认知。四、跨界融合愈加出彩2019年，很多企业设计出了跨出原有行业界限的产品，打破用户原有认知，利用原有产品的特性进行产品设计创新。旺仔的馒头懒人沙发，看起来像填充了满满的旺仔馒头，给用户软糯香甜的感觉。可口可乐的彩妆系列产品，沿用可口可乐的红色包装风格，外观设计给人金属质感，产品的色系也与可口可乐风格挂钩。大白兔奶糖的润唇膏，膏体颜色与奶糖颜色相近，外包装设计也沿用奶糖原有风格色系，给人一种奶香感。总结设计总有出乎意料之处，也有其存在之理。主题IP化持续发展、互动体验感增强、传统文化大放光彩、跨界融合更加出彩，无不体现着设计的艺术。同时这样的设计也将会成为2020年的趋势，并不断发展。