优秀案例｜山西平遥古城旅游视觉形象设计思路平遥古城山西平遥是国家历史文化名城，1977年被联合国教科文组织列为“世界文化遗产”，已有2700多年的历史，至今基本保持着明代的城镇建设格局，保存着完好的古城墙和400余处古民居，主要街道两侧保留了17-19世纪建造的商业店铺，是我国保存最完好的古城之一。古城的旅游开发已经成为古城保护和社会经济发展的重中之重，旅游视觉形象设计成为其中重要内容。专家对平遥古城视觉形象设计的研究认为，2.25万平方米古城是全县城的旅游核心区，其视觉形象对于营造古城旅游形象起着重要的作用。古城视觉形象设计应充分反映古城形象识别的理念：汉族文化、三晋文化、晋商文化、宗教文化、风水文化、关公文化、儒家文化等文化特质。在建筑形态、城市格局和自然环境等层面上都应有针对性和拓展性的视觉形象设计。1、在建筑形态方面，所有新建筑物都应符合古城原来的风格，民居或接待服务设施应以木构砖瓦、清水砖墙的四合院为基本形式，或砖窑洞加木廊外檐、下窑上楼式。铺面建筑修复一律采用厚木排门，檐下彩画、店名横匾的色彩应保持较低的明度和色彩。2、在城市格局方面，古城保持现有龟体城池的格局，以南大街为中轴、市楼为中心，次第展开，表现出左祖右神、寺庙对称、文武相应、上下有序的古城建筑风格。3、在自然环境方面，古城受“五行”等因素影响，无论城中还是院中皆少树木，自然色调以青、黄为主。古城规划应对此予以尊重，补栽以针叶树(如松柏)为主的树木，辅以古槐树等阔叶树，以表现古城历史悠久、坚实肃穆和千年遗存的特色。4、视觉识别形象系统的设计要充分反映平遥古城形象识别的理念，重点围绕“保护、恢复、和谐”建设旅游核心区。