有一种观念，两千多年来一直深深影响着我们为人处世，生活事业各个方面，其精髓总结起来，概括为两个字，就是道与术。老子曾说：有道无术，术尚可求也。有术无道，止于术。庄子曾说：以道驭术，术必成。离道之术，术必衰。《孙子兵法》讲：“道为术之灵，术为道之体；以道统术，以术得道”。在易经系辞说：形而上者谓之道，形而下者谓之器。所谓形而上就是非具体的，抽象的，某种程度上无法准确描述只能意会的“道”。形而下谓之器，“器”在这里可以理解为“术”，而术就是具体的技巧和方法。在中国传统的习惯里，层次是这样样的：技、艺、术、法、道。越是左边的越是具体，越是右边的越是抽象。怎么理解道与术呢？结合日常工作举几个简单的例子：比如做一款原始森林的蜂蜜，创意是在原始森林这个特定概念下进行创意表达，如果我们的创意方向错了，就是再好的创意，对于这个项目又有什么作用呢？最后沦为沦为自嗨的东西！一款针对儿童的产品，创意也应该基于“儿童”这个概念进行，做成成人的感觉，可不可以呢？也可以，但是他的消费群体瞬间就变小，违背一般规律了。四喜大学毕业开始经营设计公司，天天和设计师打交道，有一个发现。成长快的设计师，阅读量大，一边学习，一边做项目，从书本中获取理论知识，在实践中验证书中理论。最终形成自己的方法体系。成长慢的设计师呢？只顾埋头做设计，技术手段可能越来越厉害，表现能力也越来越强。但是到高阶项目，做起来就非常吃力。也是基于这样的原因，四喜最近几年，都是控制接单数量，三个考虑：一，有时间做项目，项目质量才会好，项目成功的概率更大。二，设计师有充分的时间学习和思考，设计师进步了，后面做项目更容易。三，成功的案例才能让四喜更成功。客户成功，新的客户会慕名而来。道是思想，术是方法，道术合二为一，才是正道。有道无术乃魂不附体，有术无道乃体不附魂，道术结合乃魂体统一，才能成功。道用于解决原理问题，术用于是解决技术问题；道是被参悟才能提高的事物和境界，具有抽象性、规律性和相对稳定性；术是方法，讲究因时因地因人因时而变，是能够被反复学习从而提高的事物和本领。对策略的理解，是设计的道，创意表达是设计的术。所以有“洞见远胜创意”一说，一个洞见，可以有一千种创意。光有洞见不够，没有洞见的创意更不是一个好创意。包装找四喜点我关注，洞察包装设计卖货本质。四喜2017创办四喜战略包装设计，帮助中小企业用包装提升销量，从0到月销百万，客户：金鹤大米，老街口瓜子，黄天鹅，仲景，水分子抗菌洗脸巾，光明，今麦郎等。