在包装设计的历史上，英国零售业巨头的包装必须被提及，尤其是1962至1977年期间，设计工作室的作品结集，由编撰，Fuel出版成书。英国零售业第二大品牌，即森宝利，于1869年成立，其标志性的橙色无衬线字体标识已经深入人心。因为时间的关系，经由设计工作室制作的产品包装，伴随了一代人的成长，自有品牌的质朴包装成为集体的童年回忆。设计师促成了在公司内部建立创意设计工作室。另外，值得注意的是，在上世纪60、70年代，英国当时正发生消费变革，随着社会进步，超市发展也异常迅猛。便捷的方便食品以满足繁忙的白领日常，如印度咖喱、意大利肉酱意粉等国外食蔬的引进以丰富百姓家庭的伙食。这其中发挥着重要作品，透过产品包装，无衬线字体、大胆的色彩运用，充分反映了那时的经济发展、社会变革。上世纪60年代店外景超市于上世纪50年代开张营业，结账柜台里坐姿端正的老男孩店内整理摆放的货架但你可能不知道，在加入之前，公司最早的视觉形象，其实出自一位自学成才的版画师之手。于1891年出生在英国谢菲尔德，是一位名不见经传的版画师和平面设计师。起初，他在《谢菲尔德电讯报》打零工，主要设计广告。1912至1915年期间，他在谢菲尔德艺术学院上夜校，利用晚上的时间制作印刷画，并自学版画。1936年，前往伦敦打拼先是在伦敦谋得一份设计电影广告的工作，后来又去了广告公司，辗转成为自由职业者，为、1951年大英帝国节、《泰晤士报》等工作。1950年，他正式加入作为首任室内设计顾问。1957年，在为森宝利设计橘子果酱的包装那时，公司创始人的孙子希望效仿美国的大型超市，在设计上下足功夫。于是的角色，需要为新型的自助超市设计标识、店面及不计其数的商品包装。上世纪50年代，正是食品工业经历巨大变革和创新的时期。也和其他零售业竞争者一样，正逐渐淘汰需要称重、简单包装的传统柜台式服务。随着商品限量供应成为历史，在自助购物的百货商店里，货架上的商品都需要提前被包装。也就是说1954年，很多商品在售出的时候，从未被包装过。这方面有着巨大的创新空间，比如纸、纤维板等老材料，和塑料膜、聚乙烯等新材料，都被设计师用于尝试包装。为设计的白胡椒包装茶包包装人造奶油包装那时候，比较激进，他决定将所有竞争对手的商品从自家商店下架。商店，顺理成章地成为设计作品的展厅。然而，商品包装设计并不容易，需要面对和实际处理很多需求：包装需要坚固、可以堆叠，还要放在货架上容易辨识。当时鸡蛋是散装的，按需求设计的纸盒却无法堆叠，也不能保护易碎的鸡蛋。这个设计很快淘汰。曾经淘汰掉的鸡蛋包装的干酪包装设计产品包装的核心思想是干净、简洁。他使用了白色作为主色调，并在包装所有侧面都标上粗大的字体。他偏好使用和等字体。上世纪60年代，瑞士风格的设计风头盖过了主张的简约设计理念。而实际上，正是推动设计风格走向现代。1964年他退休时，公司采纳了他的建议，设计师加入并建立了一个国际化的设计部门，才有了伴随英国一代人成长的商品包装。