在包装设计中应用商业插画能够给消费者带来最直接的视觉刺激，好的插画能够激发消费者的消费欲望，还能起到良好的产品宣传作用。本文主要探讨了商业插画的艺术特征以及在包装设计中的具体应用表现。在现代社会中，各种商品应有尽有、琳琅满目，想要在同类型的产品中胜出，就要更加用心地提升产品对消费者的吸引力。商业插画风格多样，可以根据产品的特点和定位调整绘画的风格和元素，所以应用十分广泛。1商业插画的艺术特征从艺术表现形式来分析，商业插画的艺术表现主要分为三种类型：一是写实的艺术表现手法，写实手法在产品包装中的应用最为广泛，这种插画风格能够真实或是比较真实地展现商品的客观形态，让消费者一眼就看见实物的状态，从而判断是否是自己需要的商品，写实风格的插画具有更加明显的实用性和大众化的优势;二是抽象的艺术表现手法，这种艺术形式通常被用在有关抽象概念和观念性主题的表现之中，抽象插画最大的特点是能够激发消费者的联想，让消费者感受到更加独特的产品文化气氛，尤其是对于许多的年轻消费者来说，多种艺术风格的商业插画更符合他们的消费预期和消费心理，通过自己头脑中的加工和理解，抽象的商业插画通常能够获得超出预期的产品宣传效果;三是幽默的艺术表现手法，比如在商业插画中应用一些独特的卡通人物等，这种表现手法生动、活泼、有趣，赋予产品包装娱乐性的功能，能够让人在看完之后会心一笑，在当今社会，人们的生活压力比较大，尤其是年轻人，面临着工作、住房等多方面的压力，幽默的产品包装能够有效缓解人们的心理压力，刺激消费者反复消费，从而提高消费者对产品的忠实程度，提高产品竞争能力。2商业插画在包装设计中的具体应用合理的产品包装设计能够体现出一个商品的特殊属性，尤其是在现代化社会，人们在关注商品自身质量的同时，更加关心商品中所蕴含的人文理念、文化底蕴，应用商业插画除了能展示商品的属性，更能凸显商品的这种文化价值和艺术价值，给消费者带来更多艺术和美的感受与体验。