在产品外包装上，适度的设计不会引起消费者的反感。因此在包装设计上我们应该避免过度装饰设计。一、包装设计的适度设计要素1、产品包装造型的适度设计。包装的造型就是指包装的形态，主要包括内包装和外包装。内包装和外包装的造型与大小都是根据具体的产品进行设计的。包装造型最重要的作用之一就是保护商品。2、产品包装色彩的适度设计。精准化的包装色彩可以直接冲击消费者的视觉神经。美观、契合产品的色彩，不仅能在货架上引起消费者的关注，而且可以增强产品的竞争力，为企业带来丰厚的利润。包装的色彩要忠实地反映产品，带给消费者视觉上的审美享受。3、产品包装文字的适度设计。产品包装的文字设计主要分为两种：一种是说明性文字，一种是宣传性文字。说明性文字主要是向消费者说明产品信息等注意事项；宣传性文字主要用来给产品做广告,起到扩大影响力的作用。4、产品包装图形的适度设计。图形元素是产品包装中吸引消费者眼球的有力武器，可以在瞬间激起视觉刺激。根据相关研究显示，产品包装的图形越纯粹、简单，表现力越突出、更具感染力。二、包装设计材料设计师在选择包装材料时，既要符合产品造型的整体美感，又要节约成本。在提倡绿色环保的现在，材料的环保、回收再利用问题显得十分重要。虽然精致的包装材料是市场所需要的，但是方便、实用的包装材料也是生活中不能缺少的。在绿色、可持续发展理念的指导下，设计师应进行适度的包装设计，这样既可以降低成本，又可以保护环境，从而帮助消费者建立正确的消费观念。设计师要充分了解现有材料，在创新材料的基础上节约成本，增强产品在市场上的竞争力。包装最基本的功能之一就是保护商品，而一些设计师却单纯地追求包装在视觉上的艺术效果，利用消费者求奇、求异的心理，从而导致包装失去了科学的功能设计。优秀的包装设计要在科学与艺术之间找到一个平衡点，设计师要掌握包装设计的适度性，做到实用、经济、美观、科学与创新的完美统一。