在消费社会中，产品的创新设计是企业用以保持产品竞争力的有利工具，通过创新以增加产品的特性，尽一切可能满足消费者的各种“欲求”，从而保持产品在市场上持续竞争的活力。逐利为本的商业设计和设计伦理是相互矛盾的，以社会根本利益为出发点的“有责任的设计”是在要求企业无偿的去做“公益性”式的设计，而人性是偏向逐利和自私的，因此伦理的设计在当下的消费社会中，被认为没有适宜的生存空间。这需要我们改变设计的思路，建立双赢的设计战略，在赢得市场和用户的同时也对社会利益的根本负责，甚至取得积极的影响。从设计伦理的角度来看，当设计的关注面集中到最终目标和人生目标上时，产品的创新既可以满足用户需求，更能在产品的使用意义上和用户的人生目标上契合，从而引导消费者在进行消费抉择时，被产品深层的实用价值和深层意义所吸引，消费者不会因为空虚和不快进行炫耀性的消费，引导人们找到生活的意义和符合自己人生价值的生活，是对消费社会意识的负责；另一方面，因为设计要依据使用者的人生目标进行创新，是对个体也是对产品未来的规划设计，设计必将会考虑到产品未来对个体和群体的影响，是对用户也是对社会和环境的负责；最后，从商业角度来看，由于情感不再是用户与产品、服务、品牌间最深层的关系，要长久的维系，有用的价值和有意义，符合用户最终目标、人生目标的产品将更加深刻。因此在创新之初就要广泛关注人在各个体验层面的目标，通过产品创新在满足体验目标的同时，以最终目标和人生目标为创新导向，设计具有真实价值和深远含义的产品，为用户、用户的未来、用户所生存的世界负责，扩大产品设计相关的关注面，预估设计结果对人、物、环境的影响，平衡三者间的关系。相关词上海工业设计，工业设计，上海工业设计，产品设计上海，产品设计