在一个品牌设计里，第一步往往是对logo的打造。差的logo各有各的不好，但好的logo一定会有以下两点特质:(1)容易辨识而且好记。尤其对于新品牌设计来说，如果能把品牌名字设计成logo.会是一种讨巧的手法，客户看到logo就记住了你的名字。(2)logo设计要体现品牌气质。好的logo一定是能够说话的，它能对客户诉说产品的性格和气质，调动客户的感觉。天下星农品牌的logo设计就很有意思，最开始我们的logo是很粗糙的，简单地把四个字凑到一起，加了一个星星图案，好多同事觉得这个logo透着一股土气。市场部的同事开玩笑说，客户看到logo都明白是个做农业的，但说我们是做品牌搞设计的，就得打个问号了。所以在大家的强烈请求下，我们的设计总监岳铜肩负起重新设计天下星农logo的重任。天下星农的品牌属性首先就难倒了岳锏，我们是一家什么样的公司呢?如果是广告行业，那么就要凸显年轻、创新、品质、高调的气质:如果是电子商务行业，就应当具备年轻、激情、品位的气质。这两个方面暂且还比较统一，都属于“轻”气质。但是另一方面，我们公司做的是农业行业的品牌孵化以及投资，这就意味着，传统、信任、匠人气质，这些“重感”也要同时存在于品牌logo的体内。LOGO设计在表达上，有时候需要大胆，有时候要收敛一点，根据产品和目标客户的不同，设计者要进行权衡考量，想当然的设计只会事倍功半，做无用功。被产品舒服不去了解产品，不深入挖局品牌气质，就不可能拿出来好的LOGO作品。