最近，零食的巨头品牌三只松鼠换新LOGO了！对比起以前会更加3D立体化而这种变动的背后隐藏了什么奥妙？让我们来认真探讨一下先看看新旧LOGO设计对比首先最明显的变化就是松鼠由平面插画变成了3D渲染的视觉呈现且仅仅保留了头部的元素人物表情的变化还是很明显的眼睛睁得更大了原本朝不同方向看，现在都朝同一个方向更加聚焦一些这种感觉，就像是三只松鼠睁大眼睛盯着你看相比之前的视角现在的表情是不是更容易沟通一些而与之搭配的字体设计上加了褐色的叠底效果使得原本平面化的字体更加立体一些与此同时字体上叠加了一个木板这是为了突出森林动物的风格吗？LOGO的颜色应用上原本饱和度和明度比较低的深草绿色变成了更加亮眼的草绿色这种颜色跟今年流行的绿色还是有点接近的变亮后的绿色明显比之前更加年轻很多和LOGO搭配在一起也呈现了森林、健康的感觉这和现在消费者崇尚健康绿色的饮食观念不谋而合其实自从这三只松鼠诞生以来形象就一直在不断做调整和优化我们可以看下近几年松鼠形象经历的几个阶段性变化这个应该是最早的松鼠形象后期经过了不同阶段的改版设计上都在将松鼠的身形比例及面部线条优化做了一定的调整使得这三只松鼠变得特色更为鲜明这个立体的松鼠其实很契合当下二次元虚拟偶像的设计标准那么问题来了三只松鼠的LOGO为什么变立体了？当所有品牌升级开始往简化品牌视觉方向走的时候，三只松鼠开始反其道而行，视觉上变得更加立体和直观，这是因为三只松鼠的“小松鼠”形象，伴随着品牌发展而成长，已经形成了一个超级IP。而在IP成长的过程中，必然会伴随着更加精细化的视觉和消费者产生共情和沟通，因为它已经成为了陪伴消费者的虚拟伙伴的角色，所以市面上我们看到的IP都在往立体的形象去设计。三只松鼠就是不断在塑造自己的IP形象这次则通过立体的形态，让本身变得更加鲜明因为它的成长完全融合了目前市面上打造的三种方式“形象化”、“情感化”、“场景化”。1、形象化三只松鼠从品牌建立之初，就是用三只松鼠作为品牌视觉的核心，开始给他们赋予一定的故事逻辑和价值观，让大家提到松鼠立马等同于三只松鼠。这其实就是品牌在持续强化自己虚拟IP的力量。随着IP形象的成熟，已经有了新的业务线-IP孵化和授权，这个时候的三只松鼠就不单单只是一个卖零食的品牌，更是像一样，具备形象代言人的气质。现在官网上已经有三只松鼠IP授权的业务渠道了。2、情感化当我们沉淀了一定优势的品牌形象之后，这个时候就需要赋予IP一定的价值观，这些价值观是建立品牌和各年龄层阶段的消费者之间的黏性和共鸣。三只松鼠对顾客的称呼是“主人”，所赋予的使命就是“让天下主人爽起来”想象一下，大家去逛三只松鼠的实体店的时候，就彷佛走进了宠物店的感觉，是不很治愈。3、场景化当IP实现了情感、故事、人物等鲜明属性之后，就会通过某种形式建立出自己的IP王国，这种做法就好比缩小版的迪士尼，只是换了种表现形式将品牌IP落到场景当中，让受众和品牌真正实现全方位的连接。而现在我们在官网上看到三只松鼠目前也开始建立自己的松鼠小镇这次换了更加立体的LOGO估计也是为了和松鼠王国这个场景化IP塑造来实现真正的视觉统一吧这次三只松鼠的LOGO升级，整体变得更3D立体化，在视觉上也更加醒目、有冲击力，颜色也选取了今年流行的草绿色，使得整个画面亮眼起来。为此，还给这三只松鼠添加了更多的场景塑造，让人物更“有血有肉”。在现时众多品牌走简洁视觉风，三只松鼠却反其道而行，往IP的风向走到极致，看来是要打造出像许多知名的超级IP一般。使得人物形象更具有情感联系，赋予不可代替的价值，从而真正与消费者形成黏性，达到IP代言爆品的效应。