如何看待脉动品牌包装升级？欢迎与猪八戒网设计互动

说到朋友，看看能不能写下脉动的升级策略分析。我对脉动一无所知。最近在网上看到他们又在玩升级概念了。这个升级概念也挺有意思的，不过感觉也比以前差了点。我们来看看脉动。作为维生素饮料的先驱，它起源于新西兰，2003年进入中国，隶属达能集团。2013年被评为东方卫视新益智游戏韶关节目《脉动梦立方》。2015年被评为2016年第二季度第一期全国调查真人秀《你正常吗》，2017年第三季度《你正常吗》第三季度。2017年3月，推出“脉动能量系列”，为运动和出汗人群补充水分和能量，双配方(牛磺酸能量和植物提取能量)。出汗后能高效补充能量。2017年4月，维生素饮料“脉动”仍以原味为基础，推出“椰子菠萝”新口味。2018年1月，脉和MC热狗热狗带着作品《差不多先生过新年》回归2018。脉冲创新推出了“仙人掌绿橙”和“海盐绿芒”混合搭配口味。2018年5月，脉动炽热的能量掀起了一场“湿汗大战”，5月，QQ飞车手游和脉动合作将联合推出限量版脉动QQ飞车手游。2019年3月脉动独家标题芒果电视综艺制作《密室大逃脱》。2019年4月以来，Pulse赞助了《刺客伍六七》、《汉化日记》、《镇魂街》等一系列优秀的国产原创动画；同年7月，我链接漫画，继续支持郭曼产业发展。2019年5月，Pulse邀请才女Vanessa带青春BGM——.《别再说你不在状态》。2019年8月，贾斯汀的贾斯汀成为脉动品牌愿望大使。2020年4月15日，Pulse正式宣布品牌全方位年轻化升级，代之以更高价值的包装，推出全新的“益活力配方”。2020年4月29日，吴亦凡成为Pulse品牌的全球代言人，坚守自我，跟随自己的脉搏，成就最好的自己。

看这些动作，你就知道脉动的品牌投资是普通企业无法支撑的。所以不管脉动升级是不是每次都不完美，对他的销量影响都不大。只要他不出现重大的市场定位错误，就能在如此巨大的市场认知效应下卖得很好。升级只是解决品牌生命力的问题。猪八戒网设计还表示，品牌核心不变，形象升级只是一个新的营销理念。我看着他以前的包装设计

这是品牌包装形象第一阶段的脉搏，定位是功能性维生素饮料，产品的瓶身设计有一种上升的感觉，需要的是力量感，所以不会做的很苗条。脉动logo设计也被认为是象征性的功能形式，很有动感，结合文字形式和字体的设计相当一致。

这是包装设计，品牌的第二次升级，它继承了标志的固有形式，整体上更简单、更时尚。包装设计还制作了一种更有味道的水果元素，增加了产品的成分功能。品牌广告诉求依然是：回复状态，随时把脉回来

第三次品牌升级抛弃了logo中间的鱼眼造型，直接强调脉动字体设计。虽然整体应用比较流畅，但是对焦感觉没有之前那么强烈。但由于品牌的知名度和市场认知效益，也能快速融入市场。对于新品牌的客户，没有这种铺天盖地的大众和广告投入，不建议采用这种新的营销手法。包装设计，品牌形象更新后，脉动营销也进行了升级，从早期的产品功能诉求升级为时尚剧，定位为：由我脉动，听起来像娱乐圈的精神人格，是品牌从功能向情感互动转变的节奏，也是品牌从卖产品向卖价值的转变。

2020年4月29日，吴亦凡成为脉动品牌的全球代言人，坚持自我，跟随自己的脉搏，成就最好的自己。这就是为那个口号做的投入，利用名人效应带动粉丝跟风，然后形成口碑效应。总结：无论脉搏如何升级，无论是每年升级还是两年升级，都只是为了激发消费者对品牌新鲜感的关注。

附上老马(马)对推行新思想的看法

#推新思路#现在流行爆炸的概念，迎合了很多老板想“轻”的想法，认为1-2个单品就能做品牌。老马这么说吧，不玩微信业务，一票撤，要么走半封闭渠道做药品保健品，要么做饮料。不推新产品，就做不成品牌。药品是极其刚好需要的，保健品功能强，渠道半封闭，玩根本不是品牌竞争属性；饮料行业典型的大单产品策略更注重极广配送、深配送、极随机采购、超高频。所以不要举王老吉和红牛的例子，学不会。快速消费品(尤其是个人护理产品)的推广有四个原因：1。平台/渠道方的需求，不推广新产品，依靠老产品的持续支付，如何继续偿还？增量在哪里？渠道要适度压货。他们应该按什么？所以，频道这边有个词叫“玩新”；2.消费者推广和促销的需要。平台推广资源会继续给某个项目吗？如何保持推广推广的新鲜感，疲劳期怎么办？种草，每年种一单？爆炸后流动效率如何最大化(任何产品回购都有周期)，且不说大单产品也有天花板，爆炸后的增量从何而来；3.品牌传播与品牌生命力：在统一品牌调性的条件下，持续创新可以保持品牌生命力，消费者传播的多维性和持续性流行，这对品牌建设非常重要。4.快速移动的大件物品生命周期持续下降，N年吃一个产品逐渐不现实。要么对原有的大件进行创新升级，要么引入新的，无法解释。不然黑牙膏只有超白和茶健康吗？统一的话可以来一罐老酸菜~.~

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