一、定位如果是新品牌的新产品，那么要思考好品牌定位，品牌传递的价值主张以及品牌调性问题，然后在此基础上进行产品定位。如果是老品牌的新产品，则要思考好做什么档次的，是否有别于原有产品的包装设计，是做产品升级、产品补充还是产品创新。二、核心消费群包装设计同销售一样，一定要假定一个活生生的虚拟目标对象来代表核心消费群，深入细致探索核心消费群的价值观和审美情趣问题，之后，设计师的的目标就是为这个虚拟的消费者做一个理想的包装，这样的包装设计才有了灵魂所在。三、区隔点寻找同档次、同品种或者相同价值定位的其他品牌包装，有竞品参照的就参照，没有的话，可以参照同一个消费者选择的其他产品包装作参考。比如，你的目标消费者既可能是屈臣氏的消费者，也同时是依云的消费者，这点在包装上二者可以相互借鉴的；在研究完他们包装设计之后，一定要在包装上建立并强化你的区隔点！除了包装形态不一样之外，还有可能是色系、人物、字体等等不同的区隔方式。四、突破点通过以上的分析之后，找到自己的包装风格和调性突破点，也就是赋予你产品独特的价值主张和灵魂。你的包装要给人什么感觉，你的包装能怎样吸引消费者，你的包装要表现什么信息„„想好之后，那么就动手吧！五、效果图六、样稿通过效果图和样稿对包装设计进行审视检查。对样稿去“远看、近观、抚摸、对比”。第一眼的品牌感觉是什么，是否有本品牌的核心印记，是否符合消费者的审美情趣？最好能放到货架上去感受和比较，以保证最后定稿的完美。七、成本记得测算新包装的成本。