logo设计是通过特殊的图形来固定具体的事物、事件、场景和抽象的精神、想法和方向，这样人们在看到标志时就能自然地联想到彼此，从而认同企业。然而，不要忘记标志的另一个特征，那就是及物性。毕竟，一个无法追踪的标志是没有意义的。及物性依赖于LOGO设计中的情感表达来唤起人们的共鸣。

LOGO的颜色是传达信息和表达情感的重要手段。恰当的色彩可以充分准确地反映logo设计的主题内容，使LOGO的形象更加生动、富有感染力。可以说，色彩选择和图形表达一样重要，它也赋予内容和形式以生命力。英国著名心理学家格雷戈里认为：“颜色感知对我们人类来说意义重大，它是视觉美学的核心，深刻地影响着我们的情感状态。”

选择适合主题的颜色来表达创意思维和感受，强化作品的图形特征，是logo设计中非常重要的一个环节。LOGO设计的色彩既属于视觉又属于心理，既有代表性又能触及灵魂。它的多重含义使LOGO设计在意义上更加丰富，在形式上更加鲜明。

在logo设计中，图形是框架，色彩是灵魂。色彩以视觉传达信息，比文字和图形所体现的视觉美感更快、更直接。标志是民族精神、文化内涵和价值的综合载体，标志的色彩内涵具有高度的民族性、思想性和精致性。它以视觉符号语言的形式表达情感观念，能在心理上引起人们的共鸣。

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