在中国当下包装产业一片繁荣的现状下，直视包装设计存在的问题与困惑，总结出内容与形式脱离、缺乏艺术个性、不可持续的设计三方面的特征并分析其成因。反思的目的在于痛定思痛，以积极的态度寻求解决的途径，使我国的包装设计向着正确的方向开展。改革开放30年间，伴随着社会生产力的开展，物质极大丰富，商品的数量与种类剧增，包装设计也伴随着大量涌现。我国包装产业开展迅猛，从草纸麻绳开展至今已呈现一片繁荣的景象，无论从包装材料、工艺还是设计，包装设计的开展有目共睹。但在开展过程中，也伴随着出现了或多或少的问题与困惑。一、内容与形式的脱离产品竞争的加剧与超市卖场的布局要求包装在有限的时间空间内快速准确地传达商品信息，也就是包装设计承载的视觉元素应直观明确的指向产品内容。内容与形式的统一是包装设计的根本原那么。内容与形式是艺术创作中的两个相对应的范畴，是辩证统一的关系。包装的内容是指我们真正使用的商品，包装设计的形式是指外部表现形式，包括材料、结构、文字等视觉元素。优秀的包装设计能让人们通过包装的外表迅速判断出里面的内容，并体会到商品的品质。同时，产品的内涵也能通过外在形式表现出来，表达出商品的品味与层次。中国当下市场中出现的包装设计形式与内容的脱离是由于不准确的产品定位、不正确的价值取向而导致的。这种包装设计常常给人一种浮夸感和生疏感。有些包装甚至无法判断产品本身到底是什么，给了消费者一个浓重的疑团，虽然好奇心理会促使一些消费者短暂的去关注产品本身到底是什么，但会损失更多的客户群体。还有的产品在竞争压力下，包装过度的强调创意，抢出位，将毫不相干的内容至于其身，违背了包装设计的一般规律和消费者的思维习惯，反而丧失了相当一局部的消费者，并没有到达预想的销售业绩。包装设计的形式不是随意的通过线条、颜色、图形拼凑在一起。它应当从设计的内容出发，外形符合内容的实质，从而传达产品内涵。包装设计师应当丰富自己的设计语言，通过丰富的产品语言反映产品的真正实质。所以，如何将产品内容巧妙的最大化的表现在包装形式上，是一个急需明确的设计问题。二、缺乏艺术个性对于产品来讲，具备独特艺术个性的包装能起到锦上添花的作用。就我国包装设计的现状来看，设计师对艺术风格的追求有强烈的意识。但综览包装市场的实际情况，还有相当局部的包装设计找不到自己的风格定位。对外乡化的表达过于浅显：知名度不高的产品过于模仿和复制名牌产品包装，名牌产品的包装缺乏应有的艺术个性。总的来说我国包装设计缺乏艺术创新，主要包括：产品的民族风格不明确和同类产品包装风格雷同；缺乏个性创新。包装设计作为综合性的艺术展现于世界的今天，包装设计已经作为映射整个民族和国家以及当地的经济文化水准的重要参照物。它是在糅合了艺术设计和现代的科学技术的根底上形成的具有创造性的文化载体。因此包装设计不能脱离各自民族而独立生存。