在众多的设计领域里，包装设计可以说是最贴近我们生活的设计了，因为我们每天都会接触到它们。如果细心去观察它，你会发现，一个小小的包装，其实蕴含着众多的设计要素。版式、配色、以及图形和字体，这些都是我们在做平面设计时非常熟悉的要素，那么除此之外我们还需要去考虑哪些额外的设计问题呢？首先，我认为最应该搞清楚的问题，就是到底包装设计的概念是什么？我们真的了解包装设计的内容吗？当我们从设计师的角度去看待这个问题时，我们会发现哪些被忽略掉的细节呢？我们来举个例子，当你口渴时来到了超市，那面对货架上这么多的饮料，我们一定会选择一个自己喜欢的牌子，对吧？这是因为，品牌与包装的绑定，能够带来足够的信赖感。品牌的力量是毋庸置疑的，就比如可口可乐，它的玻璃瓶设计已经深入人心，可以说是可口可乐的另一个商标了。或者有些时候，我们也会被一些有趣的包装所吸引，并且产生想要把它买下来的冲动，这就是包装的设计的一个重要属性，那就是促进销售。同样的商品，可能会因为包装设计的不同，而产生截然不同的销量，一个好的包装设计，可以说是一名无声的推销员了。当你在超市购买了一瓶饮料，喝了两口之后呢？你发现自己不渴了。那剩下的这些水扔掉又太浪费了，这时候又该要怎么办呢？机智的你，最后当然会决定把这瓶喝了一半的饮料，拧上盖子并且把它装进自己的背包里。那么回到家里，为了更好的保存它，我们可以把这瓶饮料放到冰箱里，等待下一次口渴的时候去喝它。这个过程可以说是再正常不过了，可是你有没有想过这里边的可乐是液态的？如果没有包装的存在，我们是没有办法把它拿在手里的，甚至是拧上盖子放到你的冰箱里。这也足以说明了，包装设计在这个过程当中肩负着非常重要的使命。既然包装设计这样重要，那么针对于商品来说，包装都需要具备哪些功能和作用呢？我觉得，用蛋来形容包装设计再贴切不过了，我们都知道，蛋是承载着生命的容器，同时石灰质的外壳也在保护着脆弱的生命。这和商品与包装之间的关系就非常相似，同时蛋的外形也多种多样，有的更坚硬，也有的很脆弱。坚固的结构也起到了保护内部蛋黄的作用。当然蛋黄是不可能直接暴露在外的，所以蛋壳也是承载它的一个重要容器。从形状上看，蛋的椭圆形结构并不容易滚动，而当排列在一起时，蛋之间的缝隙也会变得很小，能够节省很多的空间，这也能让鸟妈妈能够生更多的蛋。这些特点和包装设计在做的事情其实是一样的。包装的角色是为商品提供一个承载的容器，那么其次，这个容器也需要看起来更加美观或者能够提供一些与其相关的信息。和人类的发展史一样，包装也同样的经历了一个漫长的发展历程。比如端午节我们吃的粽子，外面的粽叶就是一种包装在现代社会中的体现。由于这种包装取材容易，所以直到现在都还在应用着。像装竹筒饭的竹子，也是当时很重要的一种包装形式。在工业和技术相对比较落后的时期，人们就开始利用这些天然的物品当作包装的材料。我们现在看到的这两张图，是利用了草绳进行包装的例子，我们可以从中分析出包装中最原始的需求，那就是便于携带的功能性。我们看，无论是鸡蛋还是鱼干，经过包装后，它可以允许我们单手拿起更多的物品。茶饼和中药的包装，它们的包装形式已经开始有些现代包装的影子了。随着时代的发展，包装也开始变得越来越精美，材质也换成了竹子或者木头。这样的外形不仅能够保护好里面的物品，更能给人一种精美华丽的印象。那么逐渐的，包装从便于携带的功能，开始慢慢演变成了展示和宣传等于一体的现代包装形式。那么现代包装设计，都需要具备哪些功能呢？首先就是保护物品的特性，这个也可以说是包装的一种典型功能了。一款包装的设计，一定要使用起来足够的方便，如果这个包装不好用，那么它一定不算是一个好的包装设计。美观度，当然也可以算是一种包装设计需要具备的特性了，美好的事物也是人们所向往的。其次，让人们产生购买的冲动当然也是非常重要的。商品的包装也需要满足卫生的标准，比如食品的包装，在打开之前，它就为我们提供了一个与外界隔绝的良好环境。随着工业的发展，环保的概念被越来越多的人重视了起来，所以一款合格的包装，它也需要具备良好的环保属性。针对不同的需求，也诞生了很多不同的包装类型。那么除了常规类型的包装，从工艺上划分，有用来减缓冲击的包装，比如充气包装；用来阻挡液体的防水包装；当然也有用来保鲜的包装，比如冷冻包装；防止气体进入的阻气包装、压缩包装和真空吸塑包装；当然除了阻挡空气的包装外，还有用来冷却或散味的透气包装；甚至是根据用途而特别定制的，喷雾包装或者儿童安全包装等。比如我们熟悉的薯片包装，它的作用就可以用来保护薯片不会受到外力的撞击而变得破碎，其次阻隔空气的设计，也能能够防止薯片受潮变软，这也保证了内部的干燥环境。酸奶的包装大家一定也不会陌生了，隔绝空气的包装不仅可以延长酸奶的保质期，同时，内部不透光的设计，也保证了酸奶不会受到阳光的直射。在容量上，酸奶的包装基本都保持在了100左右，这刚好是一次可以喝完的量，所以这样的容量也是精心设计过的。除此之外，大部分酸奶都会提供吸管，这样也能让我们更方便的喝到它。那么到这里，我们了解了包装设计的基本概念，也知道了包装的两大基本属性，从绝对的功能角度来审视，包装是一个包裹商品的容器，根据不同的用途，它有各种工艺可以供我们去选择。而从另一个角度来说，包装还需要具备信息的传达与装饰的作用，所以一个包装，它也需要具备介绍自己的能力，让人们通过了解它，去产生购买的行为。刚刚我们一直在讲包装的保护作用，那么接下来，咱们再一起了解一下包装设计里，都是怎样展示商品和信息的。1那么商家是如何展示商品01完全透明作为承载商品的容器，并不是说我们一定要把商品给藏到包装里面。有些时候通过选择透明材质的包装，我们也可以把商品直接呈现在人们的眼前。这样的方式既凸显出了商品的自信。同时也会让消费者看到里面的物品，并且更有信心去购买。当然，也不是所有商品都需要完全让人们看到它里面的样子。我们现在看到的这个卫龙辣条，其实大家都知道辣条是什么样子，特别是同类产品都一样的时候。卫龙推出这样完全不透明的包装就会让它从同类产品中凸显出来。02局部开窗能够实现透明效果的包装形式，除了玻璃与塑料之外，像是纸盒这类包装，我们可以采用局部开一个小窗口的方法。这样带来的好处是，我们既能实现图案与促销信息的排布，又能在局部展现出商品的原本样貌。可以说是完美继承了这两种包装形式的所有优点了。那么像塑料材质的包装，也可以在印刷内容的同时，让局部展示出透明的特性。这样既能保证内容的传达，同时也能够展现出商品的原貌。03展示用量变化除此之外，这样的做法也带来了另外一个实用的功能，那就是让人们能够直观的看到商品的用量。像类似画面中这类需要长期使用的包装来说，能够看到内部的剩余量，是个相当实用的功能。这个案例，人们可以从杯子的正面看到剩余的果汁，而这个用量经过设计师的美化和设计之后，这个过程似乎也变的更有趣味了。2信息的呈现首先，信息在包装中的最简单样式，就是直接把内容印在产品上。咱们来看一下效果，直接把信息印刷在产品上的好处是，信息与包装之间会结合的更紧密，一体感较强。我们看这个衣服的案例，是不是就相当于把衣服当做纸张处理了呢？当然实现这种直接印刷在包装上的形式，印刷成本也会相对较高，需要和客户事先说明。首先，我们把这些信息按照层级关系进行一个排列，重要的就放大它，而不重要的，就依次缩小它们的字号。这里，我们就假设这段信息是需要印刷在瓶子上的，那么为了配合瓶身的轮廓，所以我们选择了居中对齐的构图。字体的选择当然也非常重要了，我们看这个内容应该是和中药有关，所以选择一款有文化气息的标题字，应该是不会有太大问题的。在更小的字号下，字体选择就不适合采用变化程度太强的字体了，而用于内文的宋体，也比较符合文化感的印象。接下来，可以为这个组合添加一些图形属性，这样更有利于人们去注意这些重要的内容。我们可以将五味子做一个色彩上的强调，这样既起到了装饰作用又能引起人们的注意。最后，我们就可以也把这个文字组合，印到之前的这个瓶子上了，当然，我们这里也只能用模拟的形式给大家看一下效果。我们也可以使用更加低廉的印刷形式。那就是先把文字信息印在一个标签上，然后在把这个标签贴在包装上面。再来看几个实例，这个玻璃瓶的包装信息，就几乎都印在了标签上。这个也是同样的，和上一个例子一样，它也贴了不止一个标签，分体式的设计也能带来一些特别的印象。总结首先，包装设计可以说是介于工业设计与平面设计之间的一个领域，我们既要高效率的传达信息，又要考虑到包装的立体呈现方式。